漂綠是什麼？意思、常見手法、台灣與歐盟怎麼管

漂綠是「說的」和「做的」之間有落差，而且落差大到會讓人做出不同判斷——買這個產品、投資這家公司、把訂單給這個供應商。 它不一定是故意的：用錯名詞、邊界沒講清楚、引用過期的係數，都可能讓一句原本想表達努力的話變成不實宣稱。

在碳排放領域特別容易發生，因為「排放量」背後有一整串選擇：算哪些排放源、哪一年、用哪一版係數、有沒有扣掉買來的碳權。 這些選擇不講出來，數字就無法被檢驗。

一般企業：公平交易法第 21 條。事業不得在商品、廣告或其他讓公眾知道的方法上， 對品質、內容等做虛偽不實或引人錯誤的表示。環境宣稱屬於這一類，公平會可限期令其停止、改正， 並依第 42 條處新臺幣 5 萬元以上 2,500 萬元以下罰鍰，屆期未改正可按次處罰。 對消費者的廣告另受消費者保護法第 22 條（企業經營者應確保廣告內容真實）規範。

金融業：金管會《金融機構防漂綠參考指引》（2024 年 5 月 30 日發布）。把漂綠定義為在永續相關的聲明中提供不清楚或誇大的訊息、選擇性揭露正面影響，或缺乏證據支持，並提出五項原則：

1. 聲明真實正確、有證據支持
2. 直接、易於理解
3. 內容完整，不遺漏重要訊息
4. 涉及比較時公平、具可比性
5. 符合永續相關規範

指引還建議做出永續聲明前經內部覆核或第三方驗證，並持續監督實際作為是否符合聲明。 這五項原則雖然是寫給金融業的，拿來檢查任何公司的環境宣稱都適用。

歐盟《賦權消費者綠色轉型指令》(EU) 2024/825 修改既有的消費者保護法規，自 2026 年 9 月 27 日起適用。 重點有兩條：

• 禁止「環保」「綠色」「生態友善」這類籠統環境宣稱，除非能證明具備公認的卓越環境表現（例如取得歐盟生態標章）。
• 禁止以溫室氣體抵換為基礎，宣稱產品對環境的影響是中性、減少或正面——也就是靠買碳權說產品「碳中和」。

對台灣企業的意義：產品在歐盟市場銷售給消費者時，包裝與行銷上的環境宣稱要符合這套規則。 這和出口歐盟鋼鋁等產品要申報嵌入排放的CBAM是兩件事，不要混在一起。

1. 數字算得出來嗎？排放量要能追到活動數據（電費單、油單）與係數版本。沒算過，先用一年碳排估算把量級抓出來，正式對外則要有盤查清冊。
2. 範圍講清楚了嗎？全公司還是單一廠、類別一二還是含類別三，見類別一至六。
3. 減量和抵換分開寫了嗎？「淨零」「碳中和」各有不同要求，見淨零和碳中和差在哪。
4. 比較基準公平嗎？跨年比較時，係數改版造成的下降不是你減的，見係數更新紀錄。
5. 標章還有效嗎？環保標章、碳足跡標籤都有效期，過期就不能再用。